非遗春节与文旅消费：一场文化与经济的融合盛宴

2025新春假期文旅消费观察

随性出游模式-腰部旅游城市崛起

最受消费者欢迎的目的地

NO.1 陕西 宝鸡 关键词:法门寺

NO.2 海南 陵水 关键词:香水湾

NO.3 广东 江门 关键词:赤坎古镇

NO.4 湖北 黄冈 关键词:东坡赤壁

NO.5 广东 河源 关键词:万绿湖

NO.6 四川 阿坝 关键词:九寨沟

NO.7 海南 儋州 关键词:海花岛

NO.8 广东 潮州 关键词:牌坊街

NO.9 海南 万宁 关键词:日月湾

NO.10 广东 汕头 关键词:南澳岛

最有发展潜力的目的地

NO.1 河南 新乡 关键词:胖东来

NO.2 山西 晋中 关键词:铜火锅

NO.3 广东 河源 关键词:万绿湖

NO.4 四川 乐山 关键词:跷脚牛肉

NO.5 西藏 林芝 关键词:巴松措

NO.6 安徽 芜湖 关键词:芜湖古城

NO.7 广东 云浮 关键词:大云雾山

NO.8 四川 凉山 关键词:泸沽湖

NO.9 陕西 汉中 关键词:青木川古镇

NO.10 江苏 徐州 关键词:地锅鸡

文旅出圈风向标

NO.1 甘肃 关键词:天水麻辣烫

NO.2 西藏 关键词:布达拉宫

NO.3 吉林 关键词:长白山

NO.4 陕西 关键词:大唐不夜城

NO.5 广东 关键词:英歌舞

NO.6 重庆 关键词:洪崖洞

NO.7 河南 关键词:老君山

NO.8 湖南 关键词:橘子洲头

NO.9 云南 关键词:昆明滇蛇

NO.10 安徽 关键词:徽州鱼灯

文旅消费需求结构变化

民宿市场韧性依旧

高端度假型民宿同比去年春节出租率基本持平。舒适旅行型民宿同比去年春节单房收入基本持平。

民宿市场依旧保持强劲韧性，显示出春节假期民宿市场的活跃与多样化趋势。

高端度假型产品保持增长

春节旅游消费需求持续旺盛

高端度假型民宿同比去年春节订单量上涨了3.7%。实惠出行型民宿同比去年春节订单量上涨了15.7%。

春节期间在房价普遍上涨背后，理性消费是关键词，无论是追求高端体验还是注重性价比的出游选择，都呈现出稳健的增长态势。

文旅消费习惯

呈现出两极分化的趋势

相比24年春节，25年春节期间的民宿预定习惯呈现出两极分化的趋势。近一半舒适旅行型民宿消费者倾向于提前一天预定住宿产品，而近六成的高端度假型民宿消费者则更倾向于提前两周进行预定，这一比例同比增长了4个百分点。

文旅消费新风向

体验非遗春节

许多具有浓郁年俗气氛的城市成为热门目的地

作为首个非遗春节，体验民俗成为今年春节旅行的关键词，许多具有浓郁年俗气氛的城市成为热门目的地，吸引力大幅提升。例如广东潮州、汕头，福建泉州等城市，表现尤为突出，连续多日满房。如潮州民宿单房收入同比增长44%。

CHINA TRAVEL 热度不减

国内民宿海外订单数量增长269%

海外游客对中国春节文化和旅游目的地的兴趣显著增加。

文旅消费者画像

95后女性消费群体在高消费领域表现突出

85后和90后仍然是文化旅游消费市场的主力军。在今年的春节期间，95后的女性消费者参与度大幅增加，在高端消费领域表现突出。

定义:按人均消费客单价区分

1000+: 高端度假型民宿·500-1000:舒适旅行型民宿·0-499:实惠出游型民宿

(报告基于全球1600万位民宿客户2025.01.27-2.3、2024.02.8-2.15数据的详细分析得出)

出品:旅悦研究院