走进青岛上街里，感受音乐与年味的双重魅力

春节，是文旅市场全年重要的消费高峰。各地纷纷推出特色演艺产品和服务，旨在竞争中突围，吸引消费者为更佳的旅游体验“买单”，其中不乏出“圈”的在地原生音乐。

音乐，承担着“喜庆”“吉祥”“团圆”“希望”“热闹”的情感共鸣和精神满足功能。新春时空下，“年味儿”向来是音乐的底色，如何以音乐挖掘“年味儿”中蕴含的商机，是当下各大文旅城市均在深度耕耘的话题。以青岛上街里第三届新春“逛街里节”的音乐商业化为例。

随着人们的审美阈值提高和垂直喜好裂变，新春文旅场景的音乐“视听”效果，也被延伸出了更高的要求，LIVE的“沉浸式”体验成为核心魅力。北方小年（1月22日）当天，水果星球、火花乐队、calla乐团、贩卖日落……类型和风格多样的乐队和音乐人，遍布于上街里的百年历史建筑：中山路壹号、城市记忆馆、微醺街区太兴里、海誓山盟广场、水龙池子、劈柴院小广场……这是上街里自孵音乐厂牌以MORE命名后，正式出道的首秀。

小年的音乐演出，将“年味儿”和青岛故事植入进原创音乐中，并通过“场景、记忆、氛围、演奏、演唱、观众互动”的结合，搭起了上街里独有的“音乐+在地文旅”舞台，让市民和游客从停留N小时转变为停留“N+1”小时，从而为周边业态转化创造更多时间和机会。

除了植入在地空间，形成差异化街区特色，赋能商业发展以外，“音乐”的长尾效应还能扩散品牌知名度，并沉淀私域粉丝，让“线下转化+线上影响力”两腿并进，形成互为增益的闭环。今年正月初一（1月29日），上街里“逛街里节”首次推出长达6小时的“春节联欢晚会”，并在抖音及视频号进行全程直播，累计总观看人数超16.14万，点赞总次数超107.6万。

其中，DJ《中国人不蹦洋迪》和音乐厂牌秀，将“年味儿”氛围拉满，回应节庆下大众普遍的情绪期待，踩中流量“风口”，让“音乐”实现了从艺术到IP商业化的完美跨越。值得一提的是，上街里的音乐厂牌已常态化市场运作多年，之前便推出《萌芽集》音乐合辑、《Citywalk Citydrink》等爆款单曲，“cityWaLk，citydrink，日咖夜酒放空疲惫，光阴故事波螺油子打磨……”《Citywalk Citydrink》的旋律循环了2024年的整个夏天。

音乐并非只能独立存在，“音乐+”的应用，让内容产品具备无限的可能性。大年初一的上街里春节联欢活动中，舞龙《舞动街里华彩》、国风舞蹈秀《新春之舞 风起街里》、走秀《青岛花神》、独舞《坚韧耐冬》（耐冬为青岛市花），让音乐嫁接在多种演艺形式中大放异彩，可以被更多类型、更多层级的受众喜爱。让“音乐”突破单维度的“音乐圈”，辐射向更广域的泛娱乐圈层，发挥了“1+1＞2”的复合化内容产品优势。除内容形式的融合外，上街里作为青岛历史最悠久的老城区代表，在内容产品中融合独有的在地文化和城市内涵，既提升了内容的差异化魅力，也为城市影响力扩增打开了“外挂”。

音乐+节庆，音乐+文旅，音乐+直播，上街里以音乐为支点，不断拓宽IP商业化路径，打造了可复制的文娱产业与商业经济深度融合的城市样本。