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一瓶酒价格上千还越来越好？

茅台大伙都知道，那基本已经成了多数人眼中的“富人消费品”，而这类产品在咱的刻板印象里销量应该不算太多，毕竟价太贵，市场似乎已经决定了它不会大卖。

然而让人感到意外的是，早在22年的时候茅台就已经实现了营收破千亿，1241亿的营收额远超其他酱酒产业，更奇怪的是它的净利润居然还达到了销售额的一半。

显然这种情况的出现是咱难以理解的，而茅台集团的主力产品也一直都是众所周知的“茅台酒”，在23年茅台集团更是凭借这当红产品实现了营收利润“双千亿”。

我们国家酒文化源远流长，做酱酒的存在不在少数，为何只有茅台能做的这么大？而他们在24年又有着怎样的营收?不过是一瓶酒它又为何敢卖那么贵?

一年更比一年强

从往年营收数据来看，茅台完全可以说是没拉胯过，并且销售额还节节攀升，就单看22年的1241亿的营收，硬是比16年多了近1000亿。

实话来讲，茅台能取得这样的成绩算是意料之内也在意料之外，提到中国酒，不管是咱也好那些外国友人也罢，第一个想到的基本就是茅台，这样的影响力配个“千亿营收”似乎也没啥大问题。

可关键就在于这么贵的酒产品它却可以实现营收四年翻一倍的壮举，23年1505.60亿的营收又比22年多了近300亿，并且在这一年他们的利润总额都达到了1036亿着实让人感到震惊。

常理来说，暴增这么多年了茅台也该稍微歇歇了，但24年的数据却又给咱带来了视觉冲击，就在本月16号的时候，茅台公布了自己24年的“成绩”，1871亿元的营收，同样又比上年多300亿，与22年相比多了600亿不止！

别家企业就算涨也是十几亿几十亿的满满往上升，真要说百亿百亿涨的咱能想到的也就那些高科技产业或是数码、汽车产业了，一瓶酒能做到这程度说是开挂都不过分，更有甚者认为，贵州一半的GDP都得靠茅台。

显然，这句话多少有些夸张的成分了，毕竟贵州人好歹是gdp破万亿的城市，茅台1800亿是很高没错，可要说支撑起了贵州一半的gdp就有些吹的过度了。

从营收方向来看，无论是22年也好，24年也罢，国内市场依旧是茅台的主力，也就是说茅台在国内并不是罕见的稀罕物儿，国内买的人不在少数，并且每年都会有更多人去购买茅台。

而且在今年，茅台的利润总额也来到了1200亿这个数字，利润高代表什么？代表其附加值等方面有着明显的优势，而附加值说白了就是和产品本身啥大关系，靠技术或是品牌来提价。

可既然这样的话，为何茅台能在定价居高不下的情况下卖的风生水起？毕竟咱中国人买东西可是讲究性价比的，就算喜欢喝酱酒，似乎也并不是除了茅台没有其他选择，为何只有它能这么畅销?

茅台热销的秘密

中国白酒业的霸主，光是凭这个名头其实就已经给茅台带来了不少的营收，平常我们吃个家常便饭、朋友聚餐大可选择中低端的白酒品牌，可要在重要场合，带什么有面儿就成了不得不思考的一个问题。

就比如说一对小情侣要见家长，如果对方家中长辈喝酒的话，肯定得带拿的上场面的酒，人情世故大伙都懂，总不能第一次见老丈人拿瓶二锅头吧？因此在这方面每年就已经给茅台提供了不少固定销售额。

再就是两家公司谈合作之类的场合，这当然也得靠茅台镇场，人人都知道茅台贵，你拿茅台去饭局能体现对对方的重视，如今的茅台可以说已经成了重要场合不可少的“面子酒”，所以它才能高价却又卖的好。

茅台独特的营销策略和其本身的文化内涵共同让它坐稳了中国白酒头把交椅的位置，哪怕是一些比它还贵的酒都不如它带来的意义大。

当下的茅台不仅仅只是一种饮品，甚至可以说成了身份地位的象征，很多消费者买茅台不仅仅只是为了饮用，更是想展现自己的经济实力，不少人家都有在自己家显眼的地方摆上几瓶茅台酒。

同时还有一点需要我们明白那就是茅台的投资价值，不知道各位在路过一些酒店时会不会看到门口贴有“高价回收茅台”的话语，这就是茅台能热销的另一个原因。

茅台酒在以往有“稀缺性”的特点，它给茅台带来了一定的收藏价值，不少人将茅台看作投资品收藏，希望可以在未来卖出更好的价格，这就导致如今正价买茅台甚至得靠“抢”，刚销售便被一抢而空的情况屡屡上演。

这些特性巩固了茅台的销量，也注定了茅台只会一年比一年更火爆的情况，我国经济在向上发展，中高端消费群体也在不断增加，而这拉动了市场对茅台酒的需求，哪怕卖的贵也有一瓶难求的情况发生。

不过另一个问题也来了，照这么说的话，茅台似乎都是因为附加值才那么贵才那么受欢迎，如果把这些因素都去掉的话，茅台还能具备竞争力还能卖那么贵吗？

茅台的情况注定只能贵

显然，就算茅台并不是“面子酒儿”它也不会卖的便宜，其本身的酿造工艺也非常独特复杂，从最初的原料选择到酿造过程，茅台都有着非常严格的标准，即使它没有那些名头，其本身品质也能在中国白酒市场中闯出一条路。

茅台好喝、耐喝，很多喝过茅台的人都会认为茅台酒值得这个价，也不会认为茅台卖的只是品牌，长时间的陈酿和那独特的勾调技术让茅台拥有了醇厚的口感，“好喝”本就是茅台最开始定价就高的原因之一。

当下茅台有推出一些比较亲民的系列酒，像茅台1935从最初的千元售价已经降低到了一个多数人可以接受的门槛，翻看评论基本都是在夸赞其质量的话语。

同时茅台也在积极开展海外市场和自身产能，相信要不了多久，茅台走向世界的情况也会出现，而在当下25年，茅台也定能取得一个更好的成绩。

参考信源

新京报2025-01-17 11:06——2024年茅台集团营收1871.9亿元

天眼新闻2024-04-03 00:30——贵州茅台首次实现营收利润“双千亿”！增速创5年新高，分红又将刷新纪录

新京报2023-03-30 22:40——贵州茅台2022年营收1241亿元

观察者网2017-04-18 16:30——茅台市值超5000亿贵州一半GDP靠它？