独家推荐南京旅游热门景点，全球影城和迪斯尼都要比一比！

1月19日，牛首山迎来马来西亚旅行团，南京是这波外籍游客“中国入境游第一站”。

牛首山文化旅游景区（以下简称牛首山）上榜2024中国100必打卡景点榜、2024年度受抖音用户欢迎十大景区，共同入选的有北京环球影城、上海迪士尼。

近两年，游客接待量均超过600万人次，蝉联江苏收费景区第二。超过六成游客来自省外，八成是不到40岁的年轻人。

第一次打卡的美国游客翠贝斯兴奋与之合影，“我去过印度的泰姬陵，牛首山的建筑更加宏伟。”

牛首山成为游客来宁来苏甚至入境的重要“流量入口”。

这个文化旅游区2015年才开园待客，“新人牛首”何以跻身顶流？

了解了牛首山，也就能理解为什么各级政府要把文化旅游业培育成为支柱产业。

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半个世纪前，这里还是灰秃秃的山坡，60多米深的矿坑，积水深不见底。2012年，南京市政府提出“建设佛顶骨舍利长期供奉殿堂，同步建设文化旅游区”，拉开牛首山文旅开发大幕。经过三年多修复再造，89.3米高的佛顶宫从坑底“长出”，还拿下鲁班奖、詹天佑奖双重建筑大奖。

不止是山的壮阔。放眼整座山，经典文化符号俯拾皆是。云雾缭绕、山谷幽深的“牛首烟岚”，入列古金陵四十八景。岳飞抗金故垒、摩崖石刻、弘觉寺塔尽收一园，“一座牛首山，半部金陵史”得以具象化。

多少无比繁华热闹的景点都隐入历史烟尘中，牛首山赋予每个景点真正的“生命”。金陵小城里笑容可掬的小品，源自创意团队在六朝博物馆偶然发现微笑仕女俑，运用蒙太奇手法加以艺术化演绎，命名为“金陵微笑”。景区内的功能设施是展示文化基因的艺术品，“牛首捌厕”就是代表。特色化的文化IP换来响当当的名气和实打实的人气。

而统计发现，开园之初游客多是本地老年群体，平均停留时间不足两小时。如今主体客群近80%为20—40岁。他们从走马观花转向沉浸其中,更加注重场景化、参与式、松弛感，更加期待获得情绪价值和认知价值。

年轻人“既要、又要、还要”，牛首山便“既有、又有、还有”。此前推出的“牛首十二讲堂”，马伯庸、单霁翔、贾平凹等出圈人物先后开讲，“让人来了就不想走”。

去年，牛首山借助VR、AI、MR等新技术，上线“东禅心旅”文化体验游项目，2.5公里游线布设27个景观节点，让游客和庄周来一场梦蝶的对话，通过MR进入岳飞抗金的虚拟场景，体验步步向“新”。

好产品需要契合当下传播特点的营销，依托新媒体平台营销，牛首山创造#南京有个大榴莲#爆款话题，邀请猴哥说车等千万级粉丝大V发布图文视频。

今年跨年夜，千架无人机点亮夜空，打出“一念牛首愿生欢喜”，收割无数“自来水”——一群因发自内心的喜爱而主动推广宣传的“铁粉”。

这两天，大量美国网友涌入中文社区小红书。牛首山官方账号趁热吆喝：“欢迎来牛首山。”

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一句“把牛首山打包回家”，打开了景区运营的另一扇门。

18元一支的网红雪糕，半年销售数百万元；35元一枚的冰箱贴、50元一只的手提宫灯，屡屡卖断货。2024年，文创领域营收、利润同比分别增长10.7%、31%。

去年春节，牛首山文创走进CCTV4《美好中国年》央视直播间，向全国人民展示福字拓印，收获553万观看量、3383万次互动。

“金”赛道的背后，牛首山全年累计淘汰产品近百款。从自主研发转向国际IP联名、AR文创，以创新变量再获市场增量。

牛首山鲜明提出，要继续深化“文化+旅游”“文化+数字”等融合发展，以优质旅游产品和服务供给，稳稳地、长久地接住“泼天的富贵”。

“数智牛首”数字化平台上线。包括知识图谱、元宇宙、全景漫游、AR、个性化游线等应用与服务场景，科技感十足，沉浸体验感浓厚，文化特色鲜明。自2023年上线以来，累计访问量1152.43万人次。

旅游供给侧结构性改革向纵深推进，牛首山力推门票经济向产业经济转型。2023年底，牛首山希尔顿酒店开业，造型、景观、素食都从古书古籍中获取元素，“十一”、跨年夜全部满房，全年收入9557万元。

时隔一年，牛首脚下迎来“希见广场”，除了米其林餐厅，“天才的诞生”沉浸互动展和“敦煌不再遥远——从莫高窟到牛首山”数字艺术展同步开幕，吸引大批拥趸。瞄准游客二次消费机遇，餐饮、住宿、购物、展演等业态合力培育新增长点。

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牛首山从“南朝四百八十寺”的历史深处走来。

时光流转千年，迎春祈福的“春牛首”习俗，象征人间至高智慧的佛顶骨舍利，为修心养性打造的小镇，还有绵延的青山、周边的田园乡村，都是当下年轻人缓释焦虑走向自洽美好的妙药。

“牛首山应该成为文化传承、展示、体验的标杆地和全景式展示地。”中国文物学会会长、著名文化学者单霁翔对牛首山寄予厚望。

今日牛首山早已不只是一座山、一个景区，正加速由观光型景点向度假型文旅综合板块蝶变。“一山一城”，不仅串联拉长了文旅游线，更激活了区域价值，放大了辐射效应。2024年，江宁区实现旅游收入383.2亿元，增长9.4%，入选全国旅游综合实力百强区前十。

“一座山带火了一座城”。一年到牛首山的外地游客占比超过90%，他们在南京至少要为此多驻足半天，一举将南京从“旅游目的地”变成“过夜目的地”，变“流量”为“留量”。据综合测算，去年全市接待旅游人次和旅游总收入分别增长15%、10%，其中接待入境过夜游客人次同比增长63%。

寂寥冷清满目苍荑的地下矿坑，仅以十年一瞬，书写了山水旅游界的一段传奇。牛首山正成为江宁、南京乃至长三角地区“新山水、新旅游”的引领者。

中央经济工作会议提出“扩大服务消费，促进文化旅游业发展”，文旅消费提振之策直指“把文化旅游业培育成为支柱产业”。“促进文旅体融合发展”“持续扩大牛首山、金陵小城等重点景区知名度和吸引力”，写入市、区“两会”报告。牛首山站上大展宏图风口。

她，还将继续引领。要成为“到南京必来、长三角首选、国内著名”旅游目的地。

去年2月29日，牛首山与德基集团签署投资合作协议，由德基集团出资10亿元，在此建设文旅综合配套项目，包括菩提道、博物馆、美术馆、弘觉书院。其中，菩提道项目将让游客全方位沉浸式感受传统文化，弘觉书院拟打造集禅修、国学、文化体验于一体的展示体验空间。

新的产业投资机会到来。近日，万豪国际集团旗下顶级酒店品牌丽思卡尔顿与牛首山签约，南京将实现“一城双店”。

内容来源：南京观察

拟稿 | 张甜甜

审核 | 钱妍妍

发布 | 张军